Fizetett és organikus hirdetés együtt – A siker titkos receptje

Manapság, amikor szinte mindenki online keres rá bármire, amit vásárolni, tanulni vagy tudni szeretne, a vállalkozások számára létfontosságú a megfelelő online jelenlét. Ilyenkor jönnek képbe a két jól ismert marketinges fegyver: az organikus tartalom és a fizetett hirdetés. De mi történik, ha ezt a kettőt nem külön, hanem együtt használjuk?

A válasz egyszerű: csodák történnek.

Mi az organikus és a fizetett hirdetés?

Mielőtt mélyebbre ásnánk, tisztázzuk gyorsan, mit is jelent ez a két kifejezés:

Organikus elérés

• Ez minden olyan tartalom, ami fizetés nélkül jut el az emberekhez.
• Ide tartoznak például a blogcikkek, közösségi médiás posztok, keresőoptimalizált oldalak (SEO), YouTube videók stb.
• Az organikus forgalom lassabban épül fel, de hosszú távon stabil, megbízható és értékes követőket hoz.

Fizetett hirdetések

• Ilyen például a Facebook, Google, Instagram vagy YouTube hirdetés.
• A lényege, hogy pénzt fizetsz azért, hogy egy adott tartalmadat egy előre meghatározott célcsoport lássa.
• Gyors eredményt hoz, de csak addig működik, amíg tart a kampány és a rá szánt költségkeret.

Most jön a lényeg: ezt a kettőt nem szabad külön kezelni. Ha kombinálod az organikus és fizetett stratégiákat, megduplázhatod az eredményeket. Na de hogyan?

Miért jobb együtt az organikus és fizetett hirdetés?

Gondolj úgy az online marketingre, mint egy kertészkedésre. Az organikus tartalom olyan, mint az ültetés: időbe telik, mire kinő, de ha jól gondozod, sokáig terem. A fizetett hirdetés pedig olyan, mint az öntözőrendszer: gyorsan hat, de nem pótolja a napfényt és a talajt.

Ha a kettőt okosan kombinálod, a kerted virágba borul. Ugyanez igaz a vállalkozásodra is.

Előnyök, ha együtt használod őket

• Gyors és hosszú távú eredmények: A fizetett hirdetés már holnap vevőket hozhat, az organikus tartalom pedig hónapok múlva is működni fog.
• Költséghatékonyság: Ha jól teljesít egy organikus bejegyzés, azt ki tudod emelni fizetett kampányként. Így nem kell feleslegesen pénzt szórni azokra, amik nem működnek.
• Jobb visszajelzések: Az organikus reakciókból könnyebb meglátni, mire kíváncsi a célközönséged – ez alapján célozhatsz pontosabban hirdetésekkel.
• Nagyobb láthatóság: A keresők jobban értékelik azokat a weboldalakat, ahol organikus forgalom és fizetett kampány is fut egyszerre.

Hogyan építs fel egy ilyen stratégiát?

Nagy szavak helyett nézzünk egy konkrét példát. Tegyük fel, hogy egy kis vállalkozó vagy, aki kézműves szappanokat készít.

1. Hozz létre értékes organikus tartalmakat

Írj blogot a szappanjaid összetevőiről. Készíts előtte-utána képeket vásárlóidról Facebookra. Mutasd meg a kulisszák mögötti munkát Instagramon. Ezek olyan természetes tartalmak, amiket az emberek szívesen olvasnak, osztanak tovább – és mind bemutatja, amit kínálsz.

2. Nézd meg, mi működik

Figyeld, melyik poszt kap sok lájkot, kommentet vagy megosztást! Ami népszerű, az valószínűleg érdekes és vonzó a célcsoportodnak.

3. Hirdess azokra, amik már jól teljesítettek

Ne a nulláról indíts kampányt. Válaszd ki azt a bejegyzést vagy videót, amire sok a reakció, és indíts rá egy kis hirdetést. Ezzel kiterjesztheted a hatását.

4. Használj újratargetálást

• Ha valaki járt már a weboldaladon vagy látta a videóidat, könnyű újra elé tenni egy hirdetést.
• Ezzel növelheted a konverziót, hiszen aki egyszer már érdeklődött, az könnyebben válik vásárlóvá is.

Hogyan néz ki a gyakorlatban?

Példa: Egy weboldalra kiraksz egy blogot arról, hogyan válaszd ki a bőrtípusodhoz legmegfelelőbb szappant. Ez a cikk népszerű lesz, sokan elolvassák. Ezek után Facebookon fizetett hirdetésként is futtatod ezt a cikket. Aki átkattint, azt elviszed a webshopodba, ahol meg is vásárolhatja az említett szappanokat.

Látod a láncolatot? Egyetlen jó tartalomból lesz:

• forgalom
• adat (ki mire kattintott)
• eladás

Milyen eszközökkel tudsz hatékonyan dolgozni?

Szerencsére nem vagy egyedül. Rengeteg hasznos eszköz áll rendelkezésedre, például:

• Google Analytics: Megmutatja, honnan jönnek a látogatóid, mire kattintanak.
• Meta Ads Manager (Facebook/Instagram): Itt tudod kezelni a hirdetéseidet, célközönséget beállítani.
• Search Console: Segít megérteni, hogyan szerepel a weboldalad a Google találatokban.
• Email marketing szoftverek: pl. Mailchimp vagy Webgalamb, amikkel visszacsábíthatod az érdeklődőket.

Az eszközök önmagukban kevesek. A stratégia számít.

Mik a gyakori hibák?

Sokan ott rontják el, hogy csak az egyik vonalat használják. Vagy csak organikusban hisznek („nem adok pénzt hirdetésre, majd elterjed magától”), vagy csak a hirdetésre támaszkodnak („miért írjak blogot, ha úgyis hirdetek?”).

A legjobb eredmények viszont akkor jönnek, ha a kettő együtt dolgozik, egymás hatását erősítve.

Tipikus hibák:

• Random posztok, stratégia nélkül
• Olyan hirdetések, amik nem érdekesek az embereknek
• Nem figyelik, mi működik és mi nem
• Nem használják újra az organikusan jól teljesítő tartalmakat hirdetésként

Milyen eredményeket érhetsz el?

Nem kell óriáscégnek lenned ahhoz, hogy ez a stratégia működjön. Egy kis fodrászat, egy helyi kávézó vagy akár egy magánorvos is élhet ezzel.

Néhány lehetséges eredmény:

• 5-ször több weboldal látogató
• 2-3-szor magasabb konverzió hirdetésből
• Nagyobb ügyfélbizalom – mert az organikus tartalom hiteles benyomást kelt
• Kisebb hirdetési költség hosszú távon – jobb minőségű célközönséggel

Használd ki Te is a lehetőségeket!

Nincs olyan terület vagy cég, ahol ne lenne értelme kipróbálni ezt a kettős stratégiát. Ha úgy érzed, hogy elakadtál az online térben, vagy csak nem hoznak elég eredményt a kampányaid, akkor itt az ideje lépni!

Szükséged lenne segítségre?

Mi a Web4All-nál segítünk megtervezni és megvalósítani a fizetett és organikus marketing tökéletes egyensúlyát!

Legyen szó:

• SEO-ról
• Facebook és Google kampányokról
• Tartalomstratégiáról
• Analitika és mérési rendszerek beállításáról

Kérj ingyenes konzultációt most!

Összefoglalás

Ne válaszd szét, ami együtt működik a legjobban! Az organikus tartalom és a fizetett hirdetés nem ellenfelek, hanem társak az online marketingben. Ha kéz a kézben használod őket, nem csak több követőt és vevőt szerzel, hanem bizalmat és értéket is közvetítesz, ami hosszú távon kifizetődőbb bárminél.

Kezdd el még ma kombinálni őket, és nézd végig, ahogy a vállalkozásod szintet lép!

Ha kérdésed lenne, keress bátran bennünket! Mi itt vagyunk, és szívesen segítünk!

Próbáld ki velünk – Kattints ide!

Írta: a Web4All csapata – Gondolkodunk, megtervezünk, megvalósítunk.